对于互联网营销提升的密码是什么?

  • 是获客,对流量渠道进行品质分析与归因分析;
  • 是互动,了解用户的关键行为,可对次级人群进行迁移;
  • 是转化,重视微转化价值。因此,竞争优势源于营销每个环节的品质。

本课程由互联网数据官(iCDO)创始人宋星讲解,目前宋星老师任法国阳狮媒体集团(全球四大 4A 广告集团之一)数据与技术创新部总经理。这是神策 2017 数据驱动大会系列课程的第四讲。

核心观点:

  • 获客的流量红利将更偏向于寡头垄断,对获客流量转化要对流量渠道做归因分析,看哪一步是关键转化的渠道;
  • 互联网好的营销效果,不一定非依靠技术手段实现,但必须依赖于具体业务;
  • 微转化的价值很重要,引导要素包含:刺激、从众心理、权威、安全心理、动用和效果。