互联网金融是指传统金融机构与互联网企业利用互联网技术和信息通信技术实现资金融通、支付、投资和信息中介服务的新型金融业务模式。抛开其“互联网+”的外衣,其核心还是在于连接资产与资金,本质依然是金融。P2P 作为互联网金融中主流的借贷模式,更多地扮演的是信息中介的 ,是借款人与放款人之间的桥梁。 本文从资产端和资金端两个方面,梳理用户行为分析时常用到的一些名词和一些基础指标,帮助用户更好的理解神策分析的功能,更快上手解决以用户为中心的业务分析需求。

核心指标:

互联网金融——资金端

常规指标:新增投资人数、新增投资金额、复投率、累计投资人数、累计投资金额。 营销推广指标:App 活跃用户数、活动页面浏览数、分渠道流量贡献、注册用户数、分渠道注册转化、分渠道投资金额、分渠道复投率。

运营指标:活跃用户数、新访客占比、每日投资人数、每日投资金额、复投率、平均投资金额、新投资用户占比、各项目投资人数、各项目投资金额、充值人数、充值金额、投资金额分布。

产品指标:活跃用户数、平均 Web 访问时长、平均 App 单次使用时长、平均 App 日使用时长、页面访问时长、整体跳出率、注册转化率、投资转化率。

互联网金融——资产端

  • 放款金融:每日放款的金额。
  • 贷款余额:当前所有用户的贷款余额。
  • 放款人数:每日放款的人数。

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